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时间:2019-12-03 19:26       来源: 未知

  韩娱_经济学_高等教育_教育专区。 通过出口建设文化产业强国 现象:韩娱以惊人的速度和野心在向全球渗 透。。。 启示:充分认识“软实力”在国家发展中的 □◁意义将会使我们在全球化中获得良机。 我们 必须立足国内, 发挥政府和社会的积极作用

  通过出口建设文化产业强国 现象:韩娱以惊人的速度和野心在向全球渗 透。。。 启示:充分认识“软实力”在国家发展中的 意义将会使我们在全球化中获得良机。 我们 必须立足国内, 发挥政府和社会的积极作用, 增加公共投入, 大力加强文化事业发展, 必 须站在全球和战略的▲●…△高度, 充分发挥市场的 作用, 大力发展传媒产业, 提高国家软实力。 从传媒产业发展看国家软实力 (1)韩剧 从 1997年中央电视台引进第一部韩剧 《爱 1997年中央电视台引进第一部韩剧 是什么》 开始, 情 是什么》 开始, 十年来韩国的传媒产业 逐 渐做强做大。 2000年, 韩国◇•■★▼电影 《我的 渐做强做大。 2000年 蛮女友》 成功登陆中国市场, 野 蛮女友》 成功登陆中国市场, 在年轻人 中引起强烈反响, 韩流” 热潮。 当 中引起强烈反响, 掀起了 “韩流” 热潮。 韩国电影业开始登陆北美市场, 同 年, 韩国电影业开始登陆北美市场, 同警备区》《谎言》 》《谎言 《共 同警备区》《谎言》、等6部电影在美 国公映。 国公映。 (2)K-pop H.O.T是第一个来中国开演唱会的韩国组合,第一次在中国诞生了H.O.T. 的歌迷会(在中国,H.O.T.歌迷达到800万名) TVXQ的FANCLUB(被称作Cassiopeia)已经作为世界上人数最多的艺 人的FANCLUB被收录到08年世界吉尼斯大全中,不包括非正式成员的 数字 。 作为“世界上拍摄照片最多的艺人△▪▲□△”,男子偶像组合东方神起再次被载 入吉尼斯纪录。 Rain多次被评选为“全球百大影响人物之一”,2010年荣登第一。 Boa连续2年荣登日本音乐Fans喜欢的明星排行TOP10,创造了6张日语 正规专辑和2日语精选专辑张专辑全部荣登ORICON排行榜(日本史上 历代女子部门单独第三位)辉煌记录。在进军美国时,在Billboard榜上 成功压制了碧昂丝。 Superjunior单曲Bonamana 在台湾KK-POP排行榜上蝉联63周第一,创 造了世界纪录。 Wondergirls是2011.6.24中国移动无线音乐咪咕汇 年度最高销量海外组 合。 韩剧近年历史成就 •●年以来, 从1998年以来, 韩国电影在本土市场上的占有率 年以来 节节攀升, 节节攀升, 到2003年其国产电 影市场占有率已达 年其国产电 到53.3%。 韩国也是世界上仅有的3个国产电影市 。 韩国也是世界上仅有的 个国产电影市 50%的国家 的国家。 场占有率超过 50%的国家。 传媒产业从 “输入 ” 输出” 国文化产品出口大奖” 到“输出” 国文化产品出口大奖” 鼓励文化产品 走出国 门; 韩国文化产业振兴院还在境外设立了 办事处, 目前已有中国、 日本、 美国、 办事处, 目前已有中国、 日本、 美国、 欧洲等四 ★▽…◇个★△◁◁▽▼办事处,用以加强市场☆△◆▲■调研和开发。 个办事处,用以加强▷•●市场调研和开发。 带动旅游业发展 冬季恋歌》 为例, 以电视剧 《冬季恋歌》 为例, 其拍摄景点 以及DVD等衍生产品已带来 1800亿韩元以上 以及 等衍生产品已带来 亿韩元以上 的收入。根据韩国文化观光部的统计数据, 的收入。根据韩国文化观光部的统计数据, 仅 2005年就有超过 10%的海外游客光临韩 年就有超过 的海外游客光临韩 看韩剧的拍摄景点, 国的目的就是为了 看韩剧的拍摄景点, 根据 调查有64万名游客因为韩剧而访问韩国 万名游客因为韩剧而访问韩国。 调查有 万名游客因为韩剧而访问韩国。 软实力增强及其影响 韩国全国经济人联合会常务李炳旭表示, 韩国全国经济人联合会常务李炳旭表示, 韩国媒介产业的 动了全国化妆品、 饮食、 医疗整容、 增长带 动了全国化妆品、 饮食、 医疗整容、 日用品乃▲=○▼至汽 车等工业的增长。 大宇汽车的公关负责人表示, 该公司每 车等工业的增长。 大宇汽车的公关•□▼◁▼负责人表示, 年投给电影、 金在逐年上升。 年投给电影、 电视等媒介产业的资 金在逐年上升。 韩国的传媒产业在赚取巨额外汇、 增加就业机会之外, 韩国的传媒产业在赚取巨额外汇、 增加就业机会之外, 还 大力提升了其国家影响力,达到了长期的▪…□▷▷•对外宣传效果, 大力提升了其国家影响力,达到了长期的对外宣传效果, 使其国家“软实力” 大大增强。 使其国家“软实力” 大大增强。 韩国饮食文化以及韩国服饰在全世界大受欢迎。 韩国饮食文化以及韩国服饰在全世界大受欢迎。 一定程度提升了国家形象。 一定程度提升了国家形象。 韩娱策略独到之处 市场定位含长篇电视剧一 般植根于本国文化, 通常被认为是最难做到跨文化传播的, 但是 韩国电视剧却一反常态,不但成功占据有文 化同源性的亚◁☆●•○△洲 市场, 而且还进入了中东、 欧洲、 北美市◇=△▲ 场,其中一个重要的因素就是 其 “环环相 扣、 互为引擎” 的市场定位策 略。 产业发展的隐患 ——发展跟不上宣传 从韩国传媒产业发展路途可以看出, 从韩国传媒产业发展路途可以看出,对发达 国家文化交流出现逆差, 国家文化交流出现逆差,问题并不仅是出在 对外交流的环节上, 对外交流的环节上,相当一部分的原因是国 内整体的文化资源决定的, 内整体的文化资源决定的,而这又取决于整 个国家的经济、文化和社会发展水平, 个国家的经济、文化和社会发展水平,国民 素质以及现行的体制与政策, 素质以及现行的体制与政策,并不是一朝一 夕就能解决问题的。 夕就能解决问题的。 前景与措施 (1)政府扶持传媒产业 政府首先就在税收、政策上给予 传 媒产业一定的优惠。 以电影为 例,政府鼓励本国电影参加各种 影展, 积极投入巨额资金举办各 类“电影节” 为优势出口 ; 项 目研发以及年均1500部作品的外 文制 作提供资金支援和多种优惠; 设立“人才培养委员会” “教育 机构认证委员会”, 建立了文化 产业专门人才数据 库。 同时, 还建立了网络信 息学院、 全州 文化产业 大学、 大邱文化开发院 校、 传统文化▼▲学校等专 业院校, 并利用网络及 其 他教育机构进行人才 培养, 并不断选派人员 出国研修, 培养具有世 界水准的专业人才。 (2)产业自身优化 1)韩国在发行旅游宣传片时, 根据不同国家定位发 行了不同的版本, 包括本土版、 中国版、 日本版 与欧美版等多个。 如在中国发行的旅游宣传片, 片首即出现 了中国的兵马俑, 再转至韩国的传统 文 化体验中, 始终体▪•★现出和中国血脉相连的文化 背景, 片末他们还用汉语欢迎中国游客。 在欧美 版本中, 立即出现滑雪、 直升飞机等好莱坞大片 式的动感形象, 适应欧美人的口味。 2)各娱乐公司保持自我个性,例如: SM可以说鬼斧神工的包装功力以及出名的 “魔鬼式”训练,SM出 道的歌手一般都是工作时间最长的 。 曾推出H.O.T、TVXQ等顶 级组合。 DSP的明星都比较难访到,很神秘。曾推出李孝利、SS501等艺人。 YG YG是韩国最大的HIP◆●△▼●HOP唱片公司,集合了韩国最具实力的制作人、 HIPH▲★-●OP 作词、作曲、歌手、具有创造力的策划团队以及强大的制作团队。 代表歌手Big bang、2NE1。 JYP社长威武,女团威武,氛围较民主。代表艺人朴振英(社长)、 Rain、Wonder girls。 CJ下属的娱乐集团是韩国主要的电影制片、发行商 。 3) ) 寻找本国的优势、打造品牌、 寻找本国的优势、打造品牌、打响品牌是传媒 产业发展中相当重要的一部分。 产业发展中相当重要的一部分。 如韩国的网络游戏已经占据了亚太市场的半壁 江山, 份额。 江山, 更占据了中国内地市场 的75%份额。 份额 我国也完全可以利用戏剧、 我国也完全可以利用戏剧、 舞蹈等独特的艺 术占据媒介江山。 充分发挥本国文化传统的优势, 术占据媒介江山。 充分发挥本国文化传统的优势, 立足民族感打造本国优势媒介产业也是我国可以采 取的重要策略。 如近月上映的《大武生》 取的重要策略。 如近月上映的《大武生》就立足国 粹京剧,以独特的表现形式、注入新的演绎力量, 粹京剧,以独特的表现形式、注入新的演绎力量, 取得了◇…=▲不小的成就。 取得了不小的成就。

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